W najbliższych tygodniach chciałabym Wam przybliżyć obszar działań mojej firmy w serii edukacyjnych postów.
Szkolenia, zarówno kawowe, jak i winiarskie opierają się na zmysłach, dlatego zaczniemy właśnie od nich.
Na początek mój ulubiony: zmysł węchu.
Zmysł węchu to łącznik między emocjami a pamięcią.
Czy jeden zapach potrafi Cię przenieść w czasie o kilkanaście lat? Albo wywołać wzruszenie, zanim jeszcze zrozumiesz, dlaczego?
Zmysł węchu to najbardziej emocjonalny ze wszystkich zmysłów. Jako jedyny ma bezpośrednie połączenie z układem limbicznym — obszarem mózgu odpowiedzialnym za emocje i pamięć (ciało migdałowate, hipokamp).
Ma to swoje konsekwencje:
– zapach błyskawicznie przywołuje wspomnienia z dzieciństwa,
– zmysł węchu działa najszybciej ze wszystkich zmysłów
– zapachy wywołują silniejsze reakcje emocjonalne.
Istnieje tzw. efekt Prousta – nazwany od słynnego fragmentu powieści „W poszukiwaniu straconego czasu”, w której zapach magdalenki przywołał lawinę wspomnień.
Nie jest to jednak magia, lecz neurobiologia. Badania pokazują, że wspomnienia wywołane zapachem są intensywniejsze, bardziej emocjonalne i trwalsze niż te pobudzone innymi zmysłami.
Warto o tym pamiętać w kontekście:
– marketingu sensorycznego.
– tworzeniu doświadczeń sensorycznych,
– projektowania miejsc, które mają poruszać i zostawać w pamięci.
Siła zmysłu węchu
